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2018年儿童玩具行业的发展现状分析

返回列表来源:浙江飞友 发布日期 2018-09-21 浏览:

1、中国玩具企业众多,区域产业集群现象明显

我国现有的玩具企业数量众多,已经形成了重要的产业群体,且玩具制造业的地区集中程度较高,主要集中在广东、江苏、浙江、山东、上海等改革开放较早和经济发达地区的沿海地区。

上述地区历来是中国玩具最重要的生产和出口基地。在产品类别方面,广东以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成了比较明显的产业集群效应。其中,广东省是我国最大的玩具生产和出口地区。

2、以儿童玩具为主,成人玩具稀缺

近年来,我国的玩具业无论在产值还是出口创汇的增长方面都有较快的发展,已经成为世界玩具生产和出口大国。但我国玩具的设计、生产和销售均主要针对儿童,而成人玩具市场需求大,供给少,品种缺乏。而在国外,玩具不仅面向儿童,成人玩具也是发展的趋势。随着成年人对玩具的兴趣和需求的增加,玩具企业的目标群体正在从儿童拓展到成年人,针对成年人而研发的玩具已经成为儿童玩具市场的新热点,潜在市场巨大。

3、国内玩具消费市场潜力巨大

根据中国社会调查事务所的调查结果,城市儿童玩具人均年消费仅35元,而农村儿童玩具人均消费不足10元;城市中成年人玩具平均年消费仅12元,农村成年人玩具人均年消费基本上为零。10年前,日本儿童人均玩具消费支出288美元,美国儿童人均玩具消费支出290美元,英国儿童人均玩具消费支出323美元,世界儿童人均玩具消费支出34美元。由此可知,我国儿童人均玩具消费远远低于世界平均水平,随着我国经济水平和国民生活水平的不断提高,我国仍有巨大的玩具消费缺口,而这样的市场一旦完全释放,对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

4、市场外销为主,“一高三低”

我国玩具生产企业八成以上以外销为主,玩具出口额约占我国玩具总销售额的约八成。目前,玩具出口企业主要以OEM贴牌为主,其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,因为贴牌生产,此类企业没有研发资金投入,没有玩具安全性能分析能力,仅仅从事简单来样加工,因此,产品的品牌效应不明显,销售手段单一,竞争严峻,直接导致了目前我国玩具产品出口“一高三低”,即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。

2018年儿童玩具行业的发展现状分析

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