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城乡差距拉近促进玩具消费升级

返回列表来源:浙江飞友 发布日期 2018-09-07 浏览:

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城乡差距拉近促进玩具消费升级

2013-2018年,中国玩具平均市场增长率为12.50%,已经远超全球市场平均3.03%的增长。

国内玩具的终端消费群体主要面对0-12岁的儿童,一方面随着我国从计划生育到政策调整再到全面二胎,政策端逐渐放开生育政策;另一方面现阶段是第三次婴儿潮的回声潮期,上一轮人口高峰中出生的人口正处于适宜生育的年龄,双力合推下有望带来新一轮人口高峰,与新生儿和幼儿相关的产业将率先受益,玩具行业有望搭载人口红利增加终端消费人群。

从2011年开始,除2015年略有下滑外,新生儿数量持续增长;2016年作为全面二胎政策实施的第一年,新增出生人口1786万,同比增长7.9%,增量新生儿将成为未来儿童玩具行业消费量增长的重要推动力。孩子作为整个家庭未来的希望,“优生优育”促使家长们舍得为孩子花钱添置各类儿童益智玩具和童车。

新型城镇化建设蕴藏巨大的玩具消费潜力。

据国家统计局,近年来随着城镇生活水平的提升,家庭儿童消费支出占家庭总消费支出比例的不断扩大。2017 年,中国城乡居民人均可支配收入均呈现出平稳增长的趋势,农村居民人均可支配收入增速快于城镇,城乡居民的收入增速快于城镇,城乡居民的收入差距继续缩小。全国居民人均可支配收入 25974 元,比上年名义增长 9.0%,扣除价格因素,实际增长 7.3%。其中,城镇居民人均可支配收入 36396 元,增长 8.3%,扣除价格因素,实际增长 6.5%;农村居民人均可支配收入 13432 元,增长 8.6%,扣除价格因素,实际增长 7.3%。居民可支配收入增加,家庭有能力拿出更多的钱为孩子购买玩具和婴童用品。

2013-2018年,中国玩具平均市场增长率为12.50%,已经远超全球市场平均3.03%的增长。凭借人口优势和国民收入水平的提高,中国巨大的市场空间正在成为世界玩具巨头的主要目标。从国际品牌成熟的商业模式来看,玩具生产环节占营收比重不高,根本的盈利逻辑在于凭借其规模、品牌影响力、研发能力和销售渠道,占据产业链上下游,进而主导玩具高端市场。而中国玩具企业长期以中低端玩具制造为主,以贴牌生产、代工的方式进行运营,转型升级的困难是每个国内玩具制造商无法回避的难题,所以自创研发结合当下儿童教育“玩+教”模式消费趋势。

益智玩具深受欢迎

益智玩具助儿童智能发展,受益年龄为4-12岁。市场常见的益智玩具,如邦宝益智、乐高积木等玩具产品在线下线上网购平台大受欢迎,2018年乐高品牌的价值为75.7亿美元,成为迄今为止全球最有价值的玩具品牌。而乐高对于孩子们来讲,这是他们自己建造的东西,会是最深刻的记忆。况且积木教具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性,并且具有教授STEM技能的教育性。这不仅每个家庭都会给自己的孩子提供各式有意义的玩具,而且,单一的玩具还满足不了孩子在成长过程中的所有需求。因此未来益智型玩具产业的蓬勃发展是可以预期的,在销售排行榜上的地位,应该还会持续一段很长的时间。


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